Elemen Grafis : Format

Elemen-elemen grafik seperti garis, bentuk, warna, tekstur, kontras nilai, format, mebuat perbedaan terhadap dampak iklan maupun biayanya. Sedikit penataan ulang atas elemen-elemen mekanis dalam multimedia dapat meningkatkan kemampuannya untuk menarik perhatian. Format terdiri dari ukuran dan ilustrasi. Iklan untuk ukuran besar menarik lebih banyak perhatian daripada iklan yang berukuran kecil, tidak sebesar perbedaan biayanya. Ilustrasi terdiri dari ilustrasi gambar bermakna, ilustrasi hubungan tanda dan ilustrasi simbol.

Ilustrasi gambar bermakna seperti yang dipakai oleh iklan Museum Torture Praha. Iklan yang berjudul “Fish” dan dibuat oleh Leo Burnett Praha tersebut memenangkan penghargaan “Silver Drumstick” pada Festival Golden Drum 2003.. Pada gambar ditunjukkan ilustrasi gambar bermakna dari iklan Museum Torture Praha tersebut. Ilustrasi hubungan tanda adalah ilustrasi yang menggunakan tanda lebih spesifik dari pada ilustrasi gambar bermakna, suatu obyek merupakan tanda dari sesuatu. Iklan Toyota Land Cruiser.menggunakan ilustrasi hubungan tanda. Iklan yang berjudul “Tribesman” dan memenangkan penghargaan “Silver Drumstick” ini dibuat oleh Saatchi & Saatchi Polandia yang menunjukkan ilustrasi hubungan tanda dari iklan Toyota Land Cruiser