Ilusi dalam Desain Grafis

Secara umum, ada dua kemungkinan pada saat Anda mendesain permukaan dua dimensi, yaitu mempertahankan tetap rata atau membuat ilusi ruang tiga dimensi atau kedalam ruang. Ilusi kedalaman ruang dapat dangkal atau dalam dan dapat tersembunyi atau terproyeksi.

Ukuran dan skala dari bentuk atau obyek memainkan peran penting dalam ilusi kedalaman ruang. Penggunaan ukuran secara efektif dari satu bentuk atau obyek yang menghubungkan dengan bentuk atau obyek lainnya biasa disebut skala, yang membuat elemen-elemen yang muncul mempunyai proyeksi ke depan atau belakang pada gambar.
Iklan dari Land Rover berjudul “Hoopes” menggunakan ilusi. Iklan yang dibuat oleh Young & Rubicam London tersebut, mendapatkan penghargaan pada festival Epica 2003.

Saling tindih antara bentuk atau obyek dapat juga menciptakan ilusi kedalaman ruang. Ketika Anda menindih suatu obyek, maka obyek satu muncul di depan dan obyek yang lain muncul di belakang. Iklan Mura yang menggunakan ilusi yang diciptakan oleh gambar yang menindih gambar yang lain. Iklan yang berjudul ”Bag Catalog” tersebut memenangkan penghargaan Golden Drumstick pada ferival periklanan Golden Drum 2002.

Volume pada sebuah permukaan dua dimensi dapat didefinisikan sebagai ilusi dari bentuk yang mempunyai massa dan berat. Bentuk volumetris, seperti kubus, limas, silinder atau benda yang mempunyai volume dapat menciptakan ilusi kedalaman ruang. Iklan Stella Artois juga menggunakan konsep volumetris. Iklan yang dibuat Lowe London dan berjudul “Sculture” ini mendapat penghargaan “Gold” pada One Show 2003.

Ketika Anda mendesain pada permukaan dua dimensi, seperti pada kertas atau papan, maka Anda memulai dengan permukaan datar yang kosong. Permukaan itu disebut tempat gambar.

Perspektif didasarkan pada gagasan yang berbentuk diagonal bergerak menuju titik pada horison. Titik tersebut biasa disebut titik lenyap. Perspektif merupakan pengecilan gambar yang mengikuti jarak dan membuat ilusi kedalaman ruang. Iklan dari Super Pages, Telephone Directory dengan judul “Chinatown” tersebut mendapat penghargaan “Gold” pada Festival Cannes 2003. Iklan tersebut dibuat oleh Palmer Jarvis DDB, Vancouver.

Anda juga membuat ilusi yang impresif, menyebabkan yang melihat pertama kali dalam keraguan, apakah sesuatu yang digambarkan tersebut nyata atau hanya sebuah gambaran. Efek ini biasa disebut efek Trompe-l’oeil. Penggunaan bayangan yang menindih bentuk dapat membuat efek Trompe-l’oeil itu menjadi indah. Efek tersebut ditunjukkan pada iklan Radiostadja, dengan judul ”Goat Chees”, buatan D’Arcy Musius Benton & Bowles. Iklan tersebut memenangkan penghargaan Golden Drumstick pada festival periklanan Golden Drum 2002. Iklan tersebut ditunjukkan pada gambar 3.22. Learn more
Creative Advertising, New Edition

Ruang Positif dan Negatif

Bila Anda menggambar sebuah bentuk pada halaman, secara otomatis Anda telah membuat sebuah sebuah hubungan ruang positif dan negatif. Gambar atau bentuk merupakan ruang positif, sedangkan ruang kosong pada halaman merupakan ruang negatif atau latar belakang. Maka untuk membuat ruang positif dan ruang negatif sangatlah mudah. Dengan demikian, tidak ada istilah rung itu mati, karena Anda harus melihat ruang itu secara keseluruhan. Tetapi kadangkala, gambar atau bentuk merupakan ruang negatif, sedangkan latar belakang merupakan ruang positif.
Iklan dari Mizuno yang berjudul “Hips”, menggunakan konsep ruang positif dan negatif. Iklan buatan Almap BBDO Sao Paulo Brazil tersebut memenagkan “Gold Lion Campaign” pada festival Cannes 2002.

Iklan Guinness juga menggunakan konsep ruang positif dan negatif. Iklan yang dibuat Leo Burnett Bukares dan berjudul “Positive” ini mendapat penghargaan “Golden Drumstick” pada festival Golden Drum 2003.

Seluruh ruangan, baik positif maupun negatif merupakan sesuatu yang aktif. Dengan memandang ruangan secara keseluruhan, maka Anda dapat melakukan manipulasi seluruh ruangan. Konsep kesatuan dan keseluruhan merupakan aplikasi dari ruang positif dan ruang negatif.
Setiap format mempunyai sebuah bentuk dan ruang yang terbatas. Desainer ingin selalu melihat format sebagai daya kreasi aktif dari ruang positif dan negatif. Masing-masing bentuk atau obyek dipandang sebagai hubungan format satu dengan format lainnya. Sebagian ruangan dan ruang diantara bentuk atau obyek, oleh sebagian desainer dinamakan “pengisian ruang negatif”. Dengan demikian, ruang negatif membuat Anda melihat desain secara keseluruhan, sehingga dapat mengorganisasi ruang sebagai kesatuan secara menyeluruh.

Prinsip Kesatuan

Prinsip kesatuan dalam desain grafis multimedia adalah prinsip bagaimana mengorganisasi seluruh elemen dalam suatu tampilan grafis. Untuk mencapai kesatuan tersebut harus mengerti tentang garis, bentuk, warna, tektur, kontras nilai, format, keseimbangan, titik focus dan ritme. Dengan kata lain, seorang desainer harus mengetahui bagaimana mengorganisasi elemen dan membangun ikatan atau hubungan diantaranya.

Beberapa prinsip untuk membuat kesatuan adalah sebagai berikut :

Hubungan, yaitu mengulang suatu elemen, misalnya warna, arah, nilai, bentuk, tekstur atau membangun suatu gaya, misalnya gaya linier, atau membangun hubungan di atara elemen yang ada. Iklan mobil MINI yang menggunakan prinsip kesatuan yang menggunakan hubungan. Iklan mobil yang berjudul ”Detail Stickers” dibuat oleh Crispin Porter Bogusky. Iklan tersebut mendapat penghargaan Gold pada Festival On Show 2003 untuk kategori iklan majalah.

Grid, yaitu membagi sub bagian dari format ke dalam bagian horizontal dan vertical secara tetap, kolom, margin, dan ruang yang membentuk kerangka untuk mengorganisasi ruang, huruf, dan gambar dalam desain. Iklan dari kebun binatang Zoo De Buenos Aires dengan judul “Polar Bear”. Iklan buatan Del Campo Nazca Saatci & Saatchi, Buenos Aires ini memenangkan “Gold Lion Campign” pada festival Cannes 2003 menggunakan prinsip kesatuan dengan grid.

Kesejajaran, yaitu hubungan visual yang dibuat antara elemen-elemen, bentuk, dan obyek yang mempunyai garis poros yang sama. Iklan dari Microsof untuk sistem operasi Pocket PC 2002 yang menggunakan prinsip kesatuan dengan kesejajaran.

Aliran, yaitu menggunakan prinsip ritme dari bergerak elemen satu ke elemen lain. Iklan dari Energizer deangan judul ”Monster Truck”. Iklan buatan J. Walter Thomson, Puerto Rico ini memenangkan “Gold Winner” pada Hispanic Creative Advertising Awards 2003, menggunakan prinsip kesatuan dengan aliran.

Prinsip Ritme

Di dalam musik, ritme adalah “tempo” rasa perpindahan dari chord satu ke chord yang lain, suatu aliran, pola-pola yang menonjol atau tekanan. Di dalam desain grafik ritme merupakan pola yang diciptakan dengan mengulang atau membuat variasi elemen, dengan pertimbangan yang diberikan terhadap ruang yang ada diantaranya, dan dengan membangun perasaan berpindah dari satu elemen ke elemen lainnya.
Kunci sukses membangun ritme dalam desain grafis iklan adalah mengerti perbedaan antara pengulangan dan variasi. Pengulangan adalah mengulang elemen visual beberapa atau seluruhnya secara konsisten. Iklan dari Open Design Concept dengan judul “Rich” yang memperoleh penghargaan “Golden Drumstick” pada festival Golden Drum 2002. Iklan tersebut menggunakan prinsip pengulangan.

Sedangkan variasi adalah perubahan sejumlah elemen, misalnya warna, ukuran, bentuk, ruang, posisi dan bobot visual dari elemen. Iklan dari perusahaan speda motor Harley-Davidson, menggunakan prinsip ritme yang masuk pada kelompok variasi.. Iklan yang dibuat oleh Leo burnett Praha yang bejudul “Superheroes”, mendapatkan penghargaan Golden Drumstick pada Festival Golden Drum 2003 untuk kategori iklan majalah.

Prinsip Hirarki Visual

Prinsip Hiraki visual merupakan prinsip yang mengatur elemen-elemen mengikuti perhatian yang berhubungan secara langsung dengan titik fokus. Titik fokus merupakan perhatian yang pertama, kemudian baru diikuti perhatian ke yang lainnya. Tiga pertanyaan penting mengenai hirarki visual adalah ”
• Mana yang Anda lihat pertama?
• Mana yang Anda lihat kedua?
• Mana yang Anda liha ketiga ?

Iklan dari Sanitas, Family Plan Medical Insurance, yang pertama Anda lihat adalah gambar Che Guevara, istri dan anaknya, yang kedua tulisan SANITAS dan yang ketiga tulisan SANITAS FAMILIA. Iklan buatan Contrapunto, Madrid ini memenangkan “Gold Lion Campign” pada festival Cannes 2003.
Demikian juga iklan dari minuman Absolute, yang Anda lihat pertama adalah gambar botol, kemudian Anda melihat tulisan “Absolute Appeal”, setelah itu baru elemen yang lainnya. Iklan yang dibuat TBWA Paris ini memenangkan penghargaan “Gold” pada festival Effie 2003.

Prinsip Titik Fokus

Kita dibombardir oleh informasi visual iklan televisi, presentasi multimedia, iklan di internet dan sebagainya. Dengan banyaknya informsi visual tersebut penonton tidak dapat memfokuskan informasi yang diterimanya, maka di dalam mendesain grafik dibutuhkan prinsip titik fokus.
Iklan dari Toyota Lexus menggunakan prinsip titik fokus. Konsumen akan melihai iklan tersebut mulai dari titik fokus pada gambar sepatu besar yang kotor, kemudian baru melihat elemen lainnya. Iklan yang berjudul “Closet”, buatan J. Walter Thomson tersebut memenangkan penghargaan ”Gold” dari Hispanic Creative Advertising Awards 2003.
Iklan Ariel dari Procter & Gamble dengan judul “Ariel Tester”, buatan Saatchi & Saatchi Polandia, menggunakan prinsip titik fokus. Iklan tersebut mendapat penghargaan “Goldenstick” dalan festival Golden Drum 2003.
Demikian juga iklan Durex dengan judul “Lilo”, buatan McCann-Erickson Menchester, menggunakan prinsip titik fokus. Iklan tersebut mendapat penghargaan “Gold” dalam festival Effie 200.

Prinsip Keseimbangan

Prinsip keseimbangan (balance priciple)dalam hidup kita sehari-hari, dapat diterapkan dalam mendesain grafik pada multimedia. Sangat sederhana, keseimbangan adalah kesamaan distribusi dalam bobot. Kita mendesain dengan keseimbangan cenderung merasakan keterkaitan bersama, kelihatan bersatu dan perasaan harmonis. Iklan di media cetak dari Palang Merah Amerika menggunakan prinsip keseimbangan. Iklan tersebut memenangkan Medali Perunggu pada Hispanic Creative Advertising Awards. Iklan yang berjudul “Kado” (Gift) yang dibuat oleh agen J. Walter Thomson tersebut ditujukan untuk merekrut para donor muda dan memberikan ucapan terima kasih atas darahnya.
Iklan dari perusahaan helm Bell, menggunakan prinsip keseimbangan. Iklan yang dibuat oleh Crispin Porter Bogusky yang bejudul “Laugh”, mendapatkan penghargaan Gold pada Festival OnShow 2003 untuk kategori iklan majalah. Iklan tersebut ditujukan untuk pemakai helm yang bergaya dan trendi.
Demikian juga iklan dari Nintendo yang berjudul ”New Weapon”. Iklan buatan Leo Burnett London tersebut mendapat penghargaan ”Gold” pada festival Effie 2003.
Iklan dari Museum of Torture yang berjudul “Lychee” menggunakan prinsip kesimbangan. Iklan buatan Leo Burnett Praha tersebut mendapatkan penghargaan “Silver Drumstick” pada festival Golden Drum 2003.

Elemen Grafis : Format

Elemen-elemen grafik seperti garis, bentuk, warna, tekstur, kontras nilai, format, mebuat perbedaan terhadap dampak iklan maupun biayanya. Sedikit penataan ulang atas elemen-elemen mekanis dalam multimedia dapat meningkatkan kemampuannya untuk menarik perhatian. Format terdiri dari ukuran dan ilustrasi. Iklan untuk ukuran besar menarik lebih banyak perhatian daripada iklan yang berukuran kecil, tidak sebesar perbedaan biayanya. Ilustrasi terdiri dari ilustrasi gambar bermakna, ilustrasi hubungan tanda dan ilustrasi simbol.

Ilustrasi gambar bermakna seperti yang dipakai oleh iklan Museum Torture Praha. Iklan yang berjudul “Fish” dan dibuat oleh Leo Burnett Praha tersebut memenangkan penghargaan “Silver Drumstick” pada Festival Golden Drum 2003.. Pada gambar ditunjukkan ilustrasi gambar bermakna dari iklan Museum Torture Praha tersebut. Ilustrasi hubungan tanda adalah ilustrasi yang menggunakan tanda lebih spesifik dari pada ilustrasi gambar bermakna, suatu obyek merupakan tanda dari sesuatu. Iklan Toyota Land Cruiser.menggunakan ilustrasi hubungan tanda. Iklan yang berjudul “Tribesman” dan memenangkan penghargaan “Silver Drumstick” ini dibuat oleh Saatchi & Saatchi Polandia yang menunjukkan ilustrasi hubungan tanda dari iklan Toyota Land Cruiser

Elemen Grafis : Tekstur

Tekstur merupakan kualitas pada permukaan atau kualitas pada papan atau kertas atau halaman elektronik. Di dalam seni, tekstur dikategorikan menjadi dua, yaitu teksture tactile dan tekstur visual. Tekstur tactile adalah nyata, kita dapat merasakan permukaannya tersebut dengan jari kita. Sedangkan tekstur visual adalah ilusi, tekstur tersebut memberikan impresi yang sederhana dari tekstur yang nyata.
Tekstur tactile dapat diciptakan dengan berbagai cara. Anda dapat memotong dan mengelem atau menempel pada tekstur. Anda juga dapat melakukan embossing (sebuah permukaan yang muncul) dengan mengimpresi tekstur dalam relief. Atau Anda membuat permukaan papan atau kanvas atau dengan mengecat, yang biasa disebut impasto.
Sedangkan tekstur visual diciptakan dengan menggunakan garis, kontras nilai, dan atau warna. Tekstur visual dalam halaman elektronik dapat dibuat langsung dengan perangkat lunak komputer, misalnya Corel Draw, Photoshop, Adobe After Effect, Adobe Premiere dan sebagainya. Anda juga dapat menggunakan CD tekstur, yang berisi bermacam-macam tekstur. Metode untuk menciptakan tekstur visual serupa dengan metode yang digunakan untuk menciptakan pola.
Iklan Family Plan Medical Insurance dari Sanitas yang dibuat oleh Contrapunto, Madrid, berjudul ”Van Gogh” yang memenangkan Gold Lion pada Festival Cannes 2003 untuk kategori iklan majalah menggunakan elemen dasar tekstur visual. Iklan tersebut ditunjukkan pada pada gambar.

Iklan Stella Artois yang dibuat oleh Lowe, berjudul ”Mask” yang memenangkan Gold Lion pada Festival One Show 2003 untuk kategori iklan majalah menggunakan elemen dasar tekstur visual. Iklan dari Giro menggunakan garis, kontras nilai, warna dan bentuk untuk mengimpresikan tekstur. Giro merupakan perusahaan helm yang mendesain helm secara revolusioner. Kualitas perlindungan merupakan yang utama pada helm. Tetapi Giro mencoba mendesain helm yang cantik dan trendi yang membuat orang tertarik pada saat pertama kali melihat. Iklan yang dibuat oleh Crispin Porter Bogusky tersebut berjudul ”Snail”, menampilkan siput yang rela meninggalkan sarangnya untuk kemudian bersarang di helm Giro, karena kecantikannya. Iklan tersebut meningkatkatkan penjualan helm sebesar 248 % dibandingkan tahun sebelumnya.

Elemen Desain Grafis : Kontras Nilai

Nilai digunakan untuk menggambarkan rentang kecerahan dan kegelapan dari sebuah elemen visual. Hubungan antar satu elemen dengan elemen lain yang berkaitan dengan kecerahan dan kegelapan disebut kontras nilai. Kontras nilai untuk memberikan citra dan persepsi secara rinci. Kita membutuhkan kontras nilai untuk membaca kata atau tulisan pada suatu layar multimedia. Jika tulisan pada layar mempunyai nilai hampir sama, maka membuat kita kesulitan, bahkan tidak dapat membaca tulisan tersebut. Dengan menggunakan nilai kontras, misalnya jika tipe tulisan putih, maka layar berwarna hitam. Perbedaan kontras nilai akan memberikan efek yang berbeda baik visual maupun emosional. Jika rentang kontras nilai sempit maka disebut kontras rendah, tetapi jika rentang nilai tinggi maka disebut kontras tinggi.
Iklan dari mobil MINI yang berjudul “LET’S SIP, NOT GUZZLE” menggunkan tulisan putih di atas latar belakang hitam. Iklan buatan Crispin Porter Bogusky ini, mendapat penghargaan Silver pada Festival One Show 2003 untuk kategori Press & Plublications, ditunjukkan pada gambar.

Iklan dari perusahaan helm Bell Amerika yang selalu menekankan gaya dan trend, tetapi juga tidak melupakan keselamatan menggunakan kontras nilai antara hitam dan putih. Iklan buatan Crispin Porter Bogusky tersebut menggunakan tulisan hitam di atas latar belakang putih. Iklan yang berjudul “Racing” tersebut, memenangkan penghargaan “Gold” pada On Show 2003.
Sedangkan iklan dari majalah Novy Prostor buatan EURO RSCG Eropa berjudul “Home Street Home” menampilkan tulisan merah di atas latar belakang coklat muda dan tulisan NP putih di atas merah. Iklan majalah Novy Prostor tersebut mendapat penghargaan “Goldenstick” pada festival Golden Drum 2003. Pada gambar 2.18, ditunjukkan iklan dari majalah Novy Prostor.

Pekerjaan Desainer Grafis : Pengingat

one showIklan pengingat bertujuan mengingatkan pada produk yang sudah mapan dengan mengingatkan pembeli bahwa produk tersebut mungkin akan dibutuhkan kemudian, mengingatkan pembeli dimana dapat membelinya, membuat pembeli tetap ingat produk itu walau tidak dalam sedang musimnya, dan mempertahankan kesadaran puncak. Iklan Coca-Cola yang berjudul ”Shoe” merupakan iklan yang berfungsi mengingatkan. Iklan yang dibuat oleh Lowe Lintas Bull Calvert Pace, Johanesburg mendapat penghargaan ”Gold Lion” pada Festival Cannes 2001 untuk kategori iklan cetak.
Demikian juga iklan dari Stella Artois yang dibuat oleh Lowe, berjudul ”Phone” yang memenangkan Gold pada Festival On Show 2003 untuk kategori iklan cetak.
Tanpa memperhatikan tugas yang spesifik, Desainer grafis mempunyai dua tujuan yang saling berhubungan. Pertama, untuk menyampaikan sebuah pesan ke audiens. Kedua, menciptakan desain yang memaksakan atau menyenangkan, yang akan menyempurnakan pesan.
Seperti komunikator yang lain, desainer grafis bekerja untuk membuat pesan yang jelas dan seperti setiap seniman yang lain, desainer grafis terkonsentrasi dengan estitika. Apakah tujuan-tujuan ini tercapai bergantung pada bagaimana baik desainer mengerti media desain dan masalah desain yang telah dibuat.

Pekerjaan Desainer Grafis : Persuasif

Iklan persuasif tujuannya adalah membentuk permintaan selektif suatu merek tertentu, dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk preferensi merk, mendorong alih merk, mengubah persepsi pembeli tentang atribut produk, membujuk pembeli untuk membeli sekarang, dan membujuk pembeli menerima kunjungan penjualan. Iklan Printer Epson merupakan iklan persuasif. Iklan yang mendapat penghargaan ”Bronze” di AdFest 2001 tersebut berjudul ”Bird”.
Iklan dari Land Rover yang berjudul “Elephants” dan dibuat oleh Young & Rubicam, London tersebut membujuk membeli dengan menampilkan anak gajah yang lebih tertarik pada Land Rover daripada induknya. Iklan yang memenangkan penghargaan “Gold” pada Effie 2003.

Elemen Grafis : Warna

Warna merupakan elemen grafik yang sangat kuat dan provokatif Empat warna dan bukannya hitam putih akan meningkatkan efektivitas dan biaya iklan. Dengan demekian multimedia yang dirancang sesuai dengan warna yang disukai pasar, maka akan memberikan keunggulan bersaing dalam periklanan. Warna sulit dikendalikan ketika menciptakan pekerjaan desain grafis yang orisinil dan ketika menampilkan pada layar multimedia, baik di televisi maupun di web. Beberapa saran untuk merancang warna yang efektif sebagai berikut :
•Pilihlah warna sesuai dengan konsep yang Anda desain.
•Pilihlah warna yang akan mengkomunikasikan semangat dan kepribadian pemesan iklan
•Buatlah keyakinan bahwa warna menyempurnakan kemampuan baca pada pesan yang disampaikan lewat iklan.
•Periksalah di antara warna yang kontras dalam desain Anda untuk memberikan dampak visual
•Ciptakan sketsa dengan banyak warna (paling sedikit dua puluh warna)
•Cobalah mendesain dengan satu warna, kemudian dengan dua warna dan pada akhirnya dengan warna penuh.
•Analisislah penggunaan warna kontemporer yang sukses dan dalam solusi desain master.
•Ketika Anda mendesain dengan komputer, ingatlah Anda melihat di layar elektronik dan warna dapat berbeda apabila dicetak.
•Pelajarilah penggunaan warna dalam sejarah desain grafis.
•Pelajarilah simbol warna pada budaya yang berbeda. Simbol warna tidak universal. Orang Cina, Korea, Jepang menyukai warna kuning emas dan merah, orang Eropa menyukai warna hitam dan abu-abu.
•Lihatlah warna trend, melalui warna sampul CD, sampul buku, sampul majalah, iklan TV dan sebagainya.
•Kunjungi perpustakaan, percetakan, penerbitan, studio desain, dan web. Berbicaralah dengan pemesan iklan, dengan pemasok, dengan para professional desain tentang warna yang disukai pelanggan.
.Iklan dari mobil MINI yang berjudul “Match” menggunkan tulisan putih, mobil dan kepala korek api berwarna merah di atas latar belakang hitam. Iklan buatan Crispin Porter Bogusky ini, mendapat penghargaan Silver pada Festival On Show 2003 untuk kategori Outdoor. Iklan Nurofen Menstrual menampilkan warna dan raut muka, yang eksprersif. Iklan buatan McCann-Erickson Warsawa yang berjudul “Man” ini, memenangkan penghargaan “Golden Drum” pada festival Golden Drum 2003. Demikian juga iklan dari Pivovarna Union menggunakan wana dominan kuning, putih dan merah. Iklan yang berjudul “Football” dan dibuat oleh Pristop memenangkan ”Goldenstick” pada festival Golden Drum 2002.

Elemen Grafis : Bentuk

Bentuk merupakan gambaran umum dari sesuatu atau formasi yang tertutup atau jalur yang tertutup. Banyak cara untuk melukiskan bentuk pada permukaan dua dimensi. Salah satu cara untuk melukiskan bentuk adalah dengan garis. Garis dapat digunakan untuk menggambarkan bentuk yang datar, misalnya lingkaran (bola), elip, silinder, piramid atau kubus. Bentuk dapat diisi dengan warna, nada atau tekstur. Bagaimana bentuk tersebut digambar akan menampilkan kualitasnya. Iklan dari Federal Express yang menggunakan bentuk. Iklan berjudul “Box”,buatan BBDO Bangkok tersebut memenangkan penghargaan “Gold Lion” pada Festival Cannes 2001 dan “Gold” pada AdFest 2002.
Iklan dari KDDI dengan judul “Tyde-Up” mengguanakan elemen dasar bentuk. Iklan buatan Dentzu Tokyo tersebut memenangkan penghargaan “Bronze” pada Advest 2002.
Cara lain untuk menggambarkan bentuk dengan menggunakan warna dan kolase. Daerah warna grey yang dihasilkan dari hitam dan putih merupakan bentuk yang tidak dibuat dengan garis., dengan demikian warna berbeda jelas dengan garis. Iklan dari BMW MINI. yang dibuat oleh Alster Hamburg yang berjudul “Halfpipe” menggunakan bentuk. Iklan tersebut memenangkan penghargaan “Gold” pada festival Effie 2002.
Sedangkan kolase adalah aktivitas memotong dan menempelkan material dengan sedikit berbeda, seperti renda, kertas, foto pada permukaan dua dimensi, termasuk pada halaman elektronik Iklan dari Coca-Cola dengan judul “No Reason” yang dibuat Dentzu Tokyo tersebut menggunakan kolase. Iklan tersebut memenangkan penghargaan “Silver” pada AdFest 2002.

Elemen Grafis : Garis

Garis adalah tanda yang dibuat oleh alat yang digambarkan melewati permukaan. Alat yang dipakai untuk menggambar tersebut antara lain pensil, ballpoint, pointed brush, keyboard, mouse dan sebagainya. Garis dapat juga merupakan potongan di permukaan yang keras yang biasa disebut grafir. Garis juga didefinisikan sebagai titik-titik yang bergerak dan garis juga disebut sebagai jalur terbuka. Anda mungkin telah menggambar garis bertahun-tahun, tak pernah berhenti dan tak pernah menganalisisnya.
Garis dikategorikan berdasarkan tipe, arah dan kualitasnya. Tipe garis atau atribut garis merujuk pada gerakan garis dari awal hingga akhir. Tipe garis ini dapat berupa garis lurus, lengkung atau siku-siku. Inilah yang paling mudah untuk membedakan tipe garis.
Kategori kedua adalah arah garis. Arah garis menggambarkan hubungan antar garis terhadap halaman. Arah garis ini dibedakan menjadi tiga, yaitu agaris horizontal dan garis vertical garis diagonal. Garis horizontal bergerak melintasi halaman dari kiri ke kanan atau dari kanan ke kiri. Atau dari barat ke timur atau timur ke barat. Garis vertical bergerak dari atas ke bawah atau dari bawah ke atas atau dari utara keselatan atau selatan ke utara. Sedangkan garis diagonal adalah garis yang bergerak sudut menyudut, dari sudut kiri atas menuju sudut kanan bawah atau dari kanan bawah menuju sudut sudut kiri atas atau dari sudut kanan atas menuju sudut kiri bawah atau dari sudut kiri bawah menuju sudut kanan atas.
Kategori ketiga adalah kualitas garis. Kualitas garis merujuk pada bagaimana garis itu digambar. Dapat diserupakan kualitas garis seperti kualitas suara atau kualitas musik. Kualitas garis ini lebih banyak menggunakan perasaan untuk menilai kualitasnya. Mungkin kualitas garis itu dapat berupa garis yang takut-takut atau tegas, halus atau patah-patah, tebal atau tipis, tetap atau berubah-ubah.
Iklan dari Volkwagen yang dibuat oleh DDB Worldwide yang banyak menggunakan garis. Sedangkan iklan dari Nintendo yang berjudul “Arrow” dan dibuat oleh Leo Burnett London. Iklan tersebut mendapat penghargaan “Gold” pada festival Effie 2002.

Prosedur Desain Grafis

Cara terbaik untuk belajar desain adalah berfikir seperti desainer. Anda perlu untuk bertanya dan mencoba (bereksperimen). Mengapa desainer menata halaman seperti itu ?. Mengapa desainer memilih warna itu ?. Mengapa desainer membuat format seperti itu?. Bagaimana desain itu dibuat sehingga menarik perhatian?.
Belajar secara terus menerus dan bertanya dengan “Mengapa” dan “Bagaimana“ tentang desain yang Anda lihat adalah sama pentingnya dengan belajar untuk mencoba dengan proses kreatif, belajar sambil bekerja.
Pada awalnya sulit untuk mengetahui bagaimana memulai untuk memecahkan sebuah masalah desain. Prosedure dibawah ini membantu Anda untuk mempermudah menemukan solusi desain, bagi Anda yang masih pemula.

Langkah 1 : Nyatakan kembali masalah dalam kata-kata milik Anda.

Anda harus mengerti tujuan atau masalah dari desain. Jika Anda tidak memahami masalah atau tujuan, solusi desain Anda tidak akan pada sasaran. Tulis tujuan atau masalah pada sebuah kertas atau papan dan jagalah itu tetap didepan Anda sebagai pemandu Anda untuk bekerja mencari solusi dari masalah desain Anda.

Langkah 2 : Lakukan Riset lebih dahulu.

Apakah Anda ingin mengetahui lebih jauh tentang topik Anda ? Jika Anda menginginkan solusi yang memadai, maka Anda pergilah ke perpustakaan atau internet untuk memperoleh informasi, foto, dan material pada tahap dari proses riset. Ini merupakan tahap yang sangat penting. Dan kebanyakan mahasiswa melakukan kesalahan berfikir bahwa ia dapat mengerjakan pekerjaan dengan baik tanpa harus ke perpustakaan atau internet. Setelah Anda melakukan riset, Anda akan menemukan banyak permasalahan yang telah terjadi dan Anda harus mengeluarkan dari kepala Anda. Temukan informasi, foto dan material yang berhubungan dengan topik Anda.
Disamping itu dari buku atau internet Anda dapat memperoleh ide. Koleksi-koleksi dari reproduksi seni, iklan, foto, grafik, ilustrasi atau gambar. Untuk melengkapi ide Anda, buatlah ide tersebut singgah di kepala Anda. Anda membutuhkan sketsa agar dapat menemukan solusi atau pemecahan masalah dari desain Anda. Ide dari buku atau internet, hanyalah sebagai referensi dan inspirasi. Jangan menjadikan Anda sebagai plagiator.

Langkah 3 : Berfikirlah dengan pensil atau mouse ada di tangan Anda.

Anda duduk dan berfikir tidaklah cukup. Anda perlu untuk langsung berfikir dan menggambar sesuatu dengan menggunakan sketsa. Satu gambar dapat menuntun Anda ke gambar lain. Janganlah Anda memasalahkan gambar Anda jelek atau bagus, karena hanyalah merupakan sketsa. Buatlah sketsa yang sederhana yang merupakan awal dan dapat Anda lakukan dengan cepat sebagai desain kasar atau gambar kasar dari ide Anda. Buatlah sketsa sederhana tersebut yang banyak. Janganlah Anda nilai lebih dahulu, karena dapat memadampak daya kreatifitas Anda. Tetaplah menjaga sketsa-sketsa sederhana Anda, karena dapat membimbing Anda untuk berfikir secara visual.


Langkah 4 : Pilihlah tiga sketsa Anda yang terbaik dan pindahkan ke gambar kasar.

Gambar kasar memungkinkan Anda untuk memvisualisasikan ide Anda menjadi lebih realistis. Gambar kasar merupakan sketsa-sketsa yang lebih besar dan lebih halus daripada sketsa sederhana dan menunjukkan elemen-elemen dasar dari desain. Gambar kasar memungkinkan Anda mencoba ide, metode, teknik, peralatan dan warna. Jika sketsa sederhana yang Anda pilih yang kemudian Anda pindah ke gambar kasar tidak dapat Anda lakukan, maka kembalilah membuat sketsa sederhana lagi dan kemudian pindahkan ke gambar kasar sampai Anda dapat melakukan.
Bekerja dengan kertas tipis memungkinkan Anda untuk mengkombinasikan ide dengan gambar yang lain ke halaman yang lain. Tetapi jika Anda bekerja dengan komputer untuk melakukan ini lebih mudah. Untuk mengganti tulisan dan warna dapat Anda lakukan langsung dengan cepat.

Langkah 5 : Pilihlah gambar kasar terbaik Anda dan pindahkan ke
gambar yang lebih komprehesif.

Anda harus membuat gambar itu seperti sesuatu yang nyata. Gambar yang komprehensif adalah sebuah perwujudan secara rinci dari desain. Huruf, ilustrasi, foto dan layout dibuat mendekati produk yang nyata. Dengan demikian dapat menampilkan impresi yang akurat pada hasil cetakan. Gambar komprehensif sangatlah penting, karena merupakan solusi Anda terhadap masalah desain. Seringkali gambar komprehensif dipakai sebagai ”cetak biru” dari pencetak.

Pekerjaan Desainer Grafis

Desainer grafis menggunakan kata (huruf), dan gambar serta elemen-elemen grafis lain untuk berkomunikasi. Seni mereka merupakan ekspresi verbal-visual. Desainer grafis menjembatani antara Klien dengan sebuah pesan yang dikirim ke target sasaran secara visual. Desainer atas nama klien untuk memberikan informasi, membujuk, mengingatkan atau menjual.
Iklan informatif tujuannya untuk membentuk permintaan pertama dengan memberitahukan pasar tentang produk baru, mengusulkan kegunaan baru suatu produk, memberitahukan pasar tentang perubahan harga, menjelaskan cara kerja suatu produk, menjelaskan pelayanan yang tersedia, mengoreksi kesan yang salah, mengurangi kecemasan pembeli dan membangun citra perusahaan, biasanya dilakukan besar-besaran pada tahap awal suatu jenis produk. Misalnya Sunkist pertama kali dikenalkan sebagai lemon di Jepang, kemudian Sunkist memperkenalkan kata “vitamin”. Kepada publik dalam kampanye ke seluruh dunia bahwa Sunkist adalah jeruk yang mengandung vitamin C.
Mobil MINI membangun kesadaran merek dari nol menuju ke pasar mobil, menggunakan iklan informatif. Iklan mobil MINI yang berjudul “Let’s Sip, Not Guzzle” mendapat penghargaan “Silver” dari On Show 2003. Iklan yang dibuat Crispin Porter & Bogusky.
Demikian juga, Keppra memberikan informasi obat epilepsi yang baru, yang mendemonstrasikan secara potensial mampu memecahkan persoalan epilepsi, tiada bandingannya dalam kemudahan penggunaan.
Iklan persuasif tujuannya adalah membentuk permintaan selektif suatu merek tertentu, dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk preferensi merk, mendorong alih merk, mengubah persepsi pembeli tentang atribut produk, membujuk pembeli untuk membeli sekarang, dan membujuk pembeli menerima kunjungan penjualan. Iklan Printer Epson merupakan iklan persuasif. Iklan yang mendapat penghargaan ”Bronze” di AdFest 2001 tersebut berjudul ”Bird”.
Iklan dari Land Rover yang berjudul “Elephants” dan dibuat oleh Young & Rubicam, London tersebut membujuk membeli dengan menampilkan anak gajah yang lebih tertarik pada Land Rover daripada induknya. Iklan yang memenangkan penghargaan “Gold” pada Effie 2003.
Iklan pengingat bertujuan mengingatkan pada produk yang sudah mapan dengan mengingatkan pembeli bahwa produk tersebut mungkin akan dibutuhkan kemudian, mengingatkan pembeli dimana dapat membelinya, membuat pembeli tetap ingat produk itu walau tidak dalam sedang musimnya, dan mempertahankan kesadaran puncak. Iklan Coca-Cola yang berjudul ”Shoe” merupakan iklan yang berfungsi mengingatkan. Iklan yang dibuat oleh Lowe Lintas Bull Calvert Pace, Johanesburg mendapat penghargaan ”Gold Lion” pada Festival Cannes 2001 untuk kategori iklan cetak.
Demikian juga iklan dari Stella Artois yang dibuat oleh Lowe, berjudul ”Phone” yang memenangkan Gold pada Festival On Show 2003 untuk kategori iklan cetak.
Tanpa memperhatikan tugas yang spesifik, Desainer grafis mempunyai dua tujuan yang saling berhubungan. Pertama, untuk menyampaikan sebuah pesan ke audiens. Kedua, menciptakan desain yang memaksakan atau menyenangkan, yang akan menyempurnakan pesan.
Seperti komunikator yang lain, desainer grafis bekerja untuk membuat pesan yang jelas dan seperti setiap seniman yang lain, desainer grafis terkonsentrasi dengan estitika. Apakah tujuan-tujuan ini tercapai bergantung pada bagaimana baik desainer mengerti media desain dan masalah desain yang telah dibuat.
Desain merupakan aturan dari bagian-bagian kedalam sebuah koherensi yang menyeluruh. Desainer grafis mengambil bagian kata, gambar, dan elemen-elemen grafis lain dan mengaturnya kedalam komunikasi yang menyatu dalam format. Desain grafis, oleh karena itu, membutuhkan pengertian yang mendalam mengenai elemen-elemen dasar dan prinsip-prinsip desain. Elemen-elemen ini meliputi garis, bentuk, volume, tekstur, warna, dan format.
Prinsip dan elemen dasar desain merupakan landasan dari pendidikan desain seperti pengerian bagian dasar pembicaraan (dialog) dan prinsip-prinsip komposisi sebelum menulis sebuah novel. Seabaiknya, dasar-dasar ini dipelajari sebelum mencoba aplikasi.

Definisi Desain Grafis

Desain grafis dapat didefinisikan sebagai aplikasi dari ketrampilan seni dan komunikasi untuk kebutuhan bisnis dan industri (yang biasa disebut seni komersial). Aplikasi-aplikasi ini dapat meliputi periklanan dan penjualan produk; menciptakan identitas visual untuk institusi, produk dan perusahaan, lingkungan grafis; desain informasi ; dan secara visual menyempurnakan pesan dalam publikasi. Media komunikasi massa cetak, film, elektronik adalah sarana untuk pesan visual.
Ketika Anda membaca sebuah iklan atau melihat logo, misalnya logo dari General Motor, Ricoh, Nestle dan Braun. Maka, Anda berada pada akhir penerimaan komunikasi melalui desain.
Sebuah desain dapat cukup efektif jika mempengaruhi perilaku. Anda boleh memilih sebuah bagian produk karena Anda tertarik terhadap desain dari paketnya atau dari periklanannya.

Tujuan Iklan Bantuan Aktivitas Lain

Iklan Bantuan Aktivitas Lain bertujuan membantu memfasilitasi usaha lain perusahaan dalam proses kumunikasi pemasaran,misalnya iklan membantu dalam pelepasan promosi penjualan (kupon), membantu wiraniaga (perkenalan produk), menyempurnakan hasil komunikasi pemasaran yang lain (konsumen dapat mengidentifikasi paket produk di tioko dan mengenal nilai produk lebih mudah setelah melihan iklan). Iklan dari Departemen Turisme Irlandia yang berjudul “Giant Causeaway” merupakan iklan yang membantu aktivitas lain, yaitu mencantumkan alam di internet www.imagine-ireland.do . Iklan buatan MCCA London tersebut mendapat penghargaan “Silver” di festival periklanan Euro Effie 2003.

Tujuan Iklan Pengingat

Iklan pengingat bertujuan mengingatkan pada produk yang sudah mapan dengan mengingatkan pembeli bahwa produk tersebut mungkin akan dibutuhkan kemudian, mengingatkan pembeli dimana dapat membelinya, membuat pembeli tetap ingat produk itu walau tidak dalam sedang musimnya, dan mempertahankan kesadaran puncak. Iklan Marlboro atau Coca-Cola tersebar di berbagai negara, baik di majalah, televisi dan media lainnya, berfungsi untuk mengingatkan untuk membeli Marlboro atau Coca-Cola.

Tujuan Iklan Persuasif

Iklan persuasif tujuannya adalah membentuk permintaan selektif suatu merek tertentu, dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk preferensi merk, mendorong alih merk, mengubah persepsi pembeli tentang atribut produk, membujuk pembeli untuk membeli sekarang, dan membujuk pembeli menerima kunjungan penjualan. Gilette memperkenalkan pisau cukur Mach3 pada tahun 1998 dengan harga realtif tinggi, dan sekarang mulai menikmati kesuksesannya. Burger King membuat iklan berjudul “Band Aid” yang dibuat oleh Start Munich dan iklan tersebut mendapat Epica Award 2003.

Tujuan Periklanan : Informatif

Untuk menetapkan tujuan (mission) periklanan, harus berdasarkan keputusan keputusan sebelumnya mengenai pasar sasaran, penentuan posisi pasar dan bauran pemasaran. Setelah pasar sasaran, strategi penentuan posisi dan bauran pemasaran jelas, baru menetapkan tujuan periklanan. Tujuan periklanan dapat digolongkan menurut sasarannya,yakni, untuk memberi informasi (information), persuasi,atau men¬gingatkan para pembeli, menambah nilai dan membantu aktivitas lain perusahaan.
Iklan informatif tujuannya untuk membentuk permintaan pertama dengan memberitahukan pasar tentang produk baru, mengusulkan kegunaan baru suatu produk, memberitahukan pasar tentang perubahan harga, menjelaskan cara kerja suatu produk, menjelaskan pelayanan yang tersedia, mengoreksi kesan yang salah, mengurangi kecemasan pembeli dan membangun citra perusahaan, biasanya dilakukan besar-besaran pada tahap awal suatu jenis produk. Iklan dari Air Franch dengan judul “Duck” dengan memberikan informasi “Flyng cheaply doesn’t have to mean flyng badly”. Iklan buatan Euro RSCG Paris ini memenangkan Epica Award 2003

Manajemen Periklanan

Periklanan adalah penggunaan media bayaran oleh seorang penjual untuk mengkomunikasikan informasi persuasif tentang produk (ide, barang, jasa) ataupun organisasi merupakan alat promosi yang kuat. Para pemasar Amerika menghabiskan 89 milyar dolar lebih setiap tahunnya untuk iklan. Dan iklan mempunyai berbagai macam bentuk (nasional, regional, lokal; konsumen, industri, eceran; produk, merek,lembaga; dan sebagainya) yang dirancang untuk mencapai berbagai macam tujuan (penjualan seketika, pengenalan merek, preferensi dan sebagainya).
Di perusahaan kecil, iklan ditangani oleh seseorang di departemen pemasaran atau penjualan, yang bekerjasama dengan biro iklan. Sedangkan di perusahaan besar sering membentuk departemen periklanan sendiri.
Manajemen (management) periklanan merupakan proses 5 tahap, yang dikenal dengan 5 M yang terdiri dari penetapan tujuan (Mission), keputusan tentang anggaran (Money), keputusan pesan (Message), penetapan media (Media) dan evaluasi mengenai kampanye (Measurement).

Periklanan dan Desain Grafis

Periklanan (advetising) merupakan salah satu tahapan dalam pemasaran. Produk barang atau jasa, baik penamaannya, pengemasannya, penetapan harga, dan distribusinya tercermin dalam kegiatan periklanan. Tanpa adanya periklanan berbagai produk tidak akan dapat mengalir secara lancar ke para distributor atau penjual, bahkan sampai ke tangan konsumen atau pemakainya.
Iklan tidak saja digunakan oleh perusahaan bisnis, misalnya IKEA. Iklan IKEA yang berjudul “Toilet Seat”, buatan Leo Burnett Warsawa tersebut memengkan penghargaan “Golden Drum” pada festival periklanan Golden Drum 2001.
Iklan dilakukan oleh lembaga pendidikan, rumah sakit, organisasi amal, musium, pemerintah, partai politik, untuk membidik sasarannya. Pesan lebih efektif-biaya jika disampaikan lewat iklan, baik pesan untuk membangun preferensi merk ataupun untuk mendidik penduduk suatu negara untuk tidak mengkonsumsi obat terlarang. Iklan dari Musium Torture yang berjudul “Litter”, buatan Leo Burnett Praha tersebut memengkan penghargaan “Golden Drum” pada festival periklanan Golden Drum 2002.
Keberhasilan dari suatu perekonomian nasional banyak ditentukan oleh kegiatan-kegiatan periklanan dalam menunjang usaha penjualan yang menentukan kelangsungan hidup produksi pabrik-pabrik, terciptanya lapangan pekerjaan, serta adanya hasil yang menguntungkan dari seluruh uang yang telah diinvestasikan. Hal ini dibuktikan oleh kenyataan bahwa negara-negara maju ataupun perusahaan-perusahan top dunia senantiasa disemarakkan oleh kegiatan periklanan yang gencar. Lima puluh (50) perusahaan top dunia mengeluarkan biaya periklanan sebesar 49,3 milyar dolar untuk 56 negara pada tahun 1996. Sedangkan di negara-negara Dunia Ketiga dan Rusia yang ekonominya masih lemah dan kegiatan periklanan masih berada pada taraf minimum, lapangan kerja sulit, dan investasi tidak mudah mengembalikan uang yang diinvestasikan.