Ruang Positif dan Negatif

Bila Anda menggambar sebuah bentuk pada halaman, secara otomatis Anda telah membuat sebuah sebuah hubungan ruang positif dan negatif. Gambar atau bentuk merupakan ruang positif, sedangkan ruang kosong pada halaman merupakan ruang negatif atau latar belakang. Maka untuk membuat ruang positif dan ruang negatif sangatlah mudah. Dengan demikian, tidak ada istilah rung itu mati, karena Anda harus melihat ruang itu secara keseluruhan. Tetapi kadangkala, gambar atau bentuk merupakan ruang negatif, sedangkan latar belakang merupakan ruang positif.
Iklan dari Mizuno yang berjudul “Hips”, menggunakan konsep ruang positif dan negatif. Iklan buatan Almap BBDO Sao Paulo Brazil tersebut memenagkan “Gold Lion Campaign” pada festival Cannes 2002.

Iklan Guinness juga menggunakan konsep ruang positif dan negatif. Iklan yang dibuat Leo Burnett Bukares dan berjudul “Positive” ini mendapat penghargaan “Golden Drumstick” pada festival Golden Drum 2003.

Seluruh ruangan, baik positif maupun negatif merupakan sesuatu yang aktif. Dengan memandang ruangan secara keseluruhan, maka Anda dapat melakukan manipulasi seluruh ruangan. Konsep kesatuan dan keseluruhan merupakan aplikasi dari ruang positif dan ruang negatif.
Setiap format mempunyai sebuah bentuk dan ruang yang terbatas. Desainer ingin selalu melihat format sebagai daya kreasi aktif dari ruang positif dan negatif. Masing-masing bentuk atau obyek dipandang sebagai hubungan format satu dengan format lainnya. Sebagian ruangan dan ruang diantara bentuk atau obyek, oleh sebagian desainer dinamakan “pengisian ruang negatif”. Dengan demikian, ruang negatif membuat Anda melihat desain secara keseluruhan, sehingga dapat mengorganisasi ruang sebagai kesatuan secara menyeluruh.

Prinsip Kesatuan

Prinsip kesatuan dalam desain grafis multimedia adalah prinsip bagaimana mengorganisasi seluruh elemen dalam suatu tampilan grafis. Untuk mencapai kesatuan tersebut harus mengerti tentang garis, bentuk, warna, tektur, kontras nilai, format, keseimbangan, titik focus dan ritme. Dengan kata lain, seorang desainer harus mengetahui bagaimana mengorganisasi elemen dan membangun ikatan atau hubungan diantaranya.

Beberapa prinsip untuk membuat kesatuan adalah sebagai berikut :

Hubungan, yaitu mengulang suatu elemen, misalnya warna, arah, nilai, bentuk, tekstur atau membangun suatu gaya, misalnya gaya linier, atau membangun hubungan di atara elemen yang ada. Iklan mobil MINI yang menggunakan prinsip kesatuan yang menggunakan hubungan. Iklan mobil yang berjudul ”Detail Stickers” dibuat oleh Crispin Porter Bogusky. Iklan tersebut mendapat penghargaan Gold pada Festival On Show 2003 untuk kategori iklan majalah.

Grid, yaitu membagi sub bagian dari format ke dalam bagian horizontal dan vertical secara tetap, kolom, margin, dan ruang yang membentuk kerangka untuk mengorganisasi ruang, huruf, dan gambar dalam desain. Iklan dari kebun binatang Zoo De Buenos Aires dengan judul “Polar Bear”. Iklan buatan Del Campo Nazca Saatci & Saatchi, Buenos Aires ini memenangkan “Gold Lion Campign” pada festival Cannes 2003 menggunakan prinsip kesatuan dengan grid.

Kesejajaran, yaitu hubungan visual yang dibuat antara elemen-elemen, bentuk, dan obyek yang mempunyai garis poros yang sama. Iklan dari Microsof untuk sistem operasi Pocket PC 2002 yang menggunakan prinsip kesatuan dengan kesejajaran.

Aliran, yaitu menggunakan prinsip ritme dari bergerak elemen satu ke elemen lain. Iklan dari Energizer deangan judul ”Monster Truck”. Iklan buatan J. Walter Thomson, Puerto Rico ini memenangkan “Gold Winner” pada Hispanic Creative Advertising Awards 2003, menggunakan prinsip kesatuan dengan aliran.

Prinsip Ritme

Di dalam musik, ritme adalah “tempo” rasa perpindahan dari chord satu ke chord yang lain, suatu aliran, pola-pola yang menonjol atau tekanan. Di dalam desain grafik ritme merupakan pola yang diciptakan dengan mengulang atau membuat variasi elemen, dengan pertimbangan yang diberikan terhadap ruang yang ada diantaranya, dan dengan membangun perasaan berpindah dari satu elemen ke elemen lainnya.
Kunci sukses membangun ritme dalam desain grafis iklan adalah mengerti perbedaan antara pengulangan dan variasi. Pengulangan adalah mengulang elemen visual beberapa atau seluruhnya secara konsisten. Iklan dari Open Design Concept dengan judul “Rich” yang memperoleh penghargaan “Golden Drumstick” pada festival Golden Drum 2002. Iklan tersebut menggunakan prinsip pengulangan.

Sedangkan variasi adalah perubahan sejumlah elemen, misalnya warna, ukuran, bentuk, ruang, posisi dan bobot visual dari elemen. Iklan dari perusahaan speda motor Harley-Davidson, menggunakan prinsip ritme yang masuk pada kelompok variasi.. Iklan yang dibuat oleh Leo burnett Praha yang bejudul “Superheroes”, mendapatkan penghargaan Golden Drumstick pada Festival Golden Drum 2003 untuk kategori iklan majalah.

Prinsip Hirarki Visual

Prinsip Hiraki visual merupakan prinsip yang mengatur elemen-elemen mengikuti perhatian yang berhubungan secara langsung dengan titik fokus. Titik fokus merupakan perhatian yang pertama, kemudian baru diikuti perhatian ke yang lainnya. Tiga pertanyaan penting mengenai hirarki visual adalah ”
• Mana yang Anda lihat pertama?
• Mana yang Anda lihat kedua?
• Mana yang Anda liha ketiga ?

Iklan dari Sanitas, Family Plan Medical Insurance, yang pertama Anda lihat adalah gambar Che Guevara, istri dan anaknya, yang kedua tulisan SANITAS dan yang ketiga tulisan SANITAS FAMILIA. Iklan buatan Contrapunto, Madrid ini memenangkan “Gold Lion Campign” pada festival Cannes 2003.
Demikian juga iklan dari minuman Absolute, yang Anda lihat pertama adalah gambar botol, kemudian Anda melihat tulisan “Absolute Appeal”, setelah itu baru elemen yang lainnya. Iklan yang dibuat TBWA Paris ini memenangkan penghargaan “Gold” pada festival Effie 2003.

Elemen Grafis : Tekstur

Tekstur merupakan kualitas pada permukaan atau kualitas pada papan atau kertas atau halaman elektronik. Di dalam seni, tekstur dikategorikan menjadi dua, yaitu teksture tactile dan tekstur visual. Tekstur tactile adalah nyata, kita dapat merasakan permukaannya tersebut dengan jari kita. Sedangkan tekstur visual adalah ilusi, tekstur tersebut memberikan impresi yang sederhana dari tekstur yang nyata.
Tekstur tactile dapat diciptakan dengan berbagai cara. Anda dapat memotong dan mengelem atau menempel pada tekstur. Anda juga dapat melakukan embossing (sebuah permukaan yang muncul) dengan mengimpresi tekstur dalam relief. Atau Anda membuat permukaan papan atau kanvas atau dengan mengecat, yang biasa disebut impasto.
Sedangkan tekstur visual diciptakan dengan menggunakan garis, kontras nilai, dan atau warna. Tekstur visual dalam halaman elektronik dapat dibuat langsung dengan perangkat lunak komputer, misalnya Corel Draw, Photoshop, Adobe After Effect, Adobe Premiere dan sebagainya. Anda juga dapat menggunakan CD tekstur, yang berisi bermacam-macam tekstur. Metode untuk menciptakan tekstur visual serupa dengan metode yang digunakan untuk menciptakan pola.
Iklan Family Plan Medical Insurance dari Sanitas yang dibuat oleh Contrapunto, Madrid, berjudul ”Van Gogh” yang memenangkan Gold Lion pada Festival Cannes 2003 untuk kategori iklan majalah menggunakan elemen dasar tekstur visual. Iklan tersebut ditunjukkan pada pada gambar.

Iklan Stella Artois yang dibuat oleh Lowe, berjudul ”Mask” yang memenangkan Gold Lion pada Festival One Show 2003 untuk kategori iklan majalah menggunakan elemen dasar tekstur visual. Iklan dari Giro menggunakan garis, kontras nilai, warna dan bentuk untuk mengimpresikan tekstur. Giro merupakan perusahaan helm yang mendesain helm secara revolusioner. Kualitas perlindungan merupakan yang utama pada helm. Tetapi Giro mencoba mendesain helm yang cantik dan trendi yang membuat orang tertarik pada saat pertama kali melihat. Iklan yang dibuat oleh Crispin Porter Bogusky tersebut berjudul ”Snail”, menampilkan siput yang rela meninggalkan sarangnya untuk kemudian bersarang di helm Giro, karena kecantikannya. Iklan tersebut meningkatkatkan penjualan helm sebesar 248 % dibandingkan tahun sebelumnya.

Pekerjaan Desainer Grafis : Pengingat

one showIklan pengingat bertujuan mengingatkan pada produk yang sudah mapan dengan mengingatkan pembeli bahwa produk tersebut mungkin akan dibutuhkan kemudian, mengingatkan pembeli dimana dapat membelinya, membuat pembeli tetap ingat produk itu walau tidak dalam sedang musimnya, dan mempertahankan kesadaran puncak. Iklan Coca-Cola yang berjudul ”Shoe” merupakan iklan yang berfungsi mengingatkan. Iklan yang dibuat oleh Lowe Lintas Bull Calvert Pace, Johanesburg mendapat penghargaan ”Gold Lion” pada Festival Cannes 2001 untuk kategori iklan cetak.
Demikian juga iklan dari Stella Artois yang dibuat oleh Lowe, berjudul ”Phone” yang memenangkan Gold pada Festival On Show 2003 untuk kategori iklan cetak.
Tanpa memperhatikan tugas yang spesifik, Desainer grafis mempunyai dua tujuan yang saling berhubungan. Pertama, untuk menyampaikan sebuah pesan ke audiens. Kedua, menciptakan desain yang memaksakan atau menyenangkan, yang akan menyempurnakan pesan.
Seperti komunikator yang lain, desainer grafis bekerja untuk membuat pesan yang jelas dan seperti setiap seniman yang lain, desainer grafis terkonsentrasi dengan estitika. Apakah tujuan-tujuan ini tercapai bergantung pada bagaimana baik desainer mengerti media desain dan masalah desain yang telah dibuat.

Manajemen Periklanan

Periklanan adalah penggunaan media bayaran oleh seorang penjual untuk mengkomunikasikan informasi persuasif tentang produk (ide, barang, jasa) ataupun organisasi merupakan alat promosi yang kuat. Para pemasar Amerika menghabiskan 89 milyar dolar lebih setiap tahunnya untuk iklan. Dan iklan mempunyai berbagai macam bentuk (nasional, regional, lokal; konsumen, industri, eceran; produk, merek,lembaga; dan sebagainya) yang dirancang untuk mencapai berbagai macam tujuan (penjualan seketika, pengenalan merek, preferensi dan sebagainya).
Di perusahaan kecil, iklan ditangani oleh seseorang di departemen pemasaran atau penjualan, yang bekerjasama dengan biro iklan. Sedangkan di perusahaan besar sering membentuk departemen periklanan sendiri.
Manajemen (management) periklanan merupakan proses 5 tahap, yang dikenal dengan 5 M yang terdiri dari penetapan tujuan (Mission), keputusan tentang anggaran (Money), keputusan pesan (Message), penetapan media (Media) dan evaluasi mengenai kampanye (Measurement).