Prinsip Keseimbangan

Prinsip keseimbangan (balance priciple)dalam hidup kita sehari-hari, dapat diterapkan dalam mendesain grafik pada multimedia. Sangat sederhana, keseimbangan adalah kesamaan distribusi dalam bobot. Kita mendesain dengan keseimbangan cenderung merasakan keterkaitan bersama, kelihatan bersatu dan perasaan harmonis. Iklan di media cetak dari Palang Merah Amerika menggunakan prinsip keseimbangan. Iklan tersebut memenangkan Medali Perunggu pada Hispanic Creative Advertising Awards. Iklan yang berjudul “Kado” (Gift) yang dibuat oleh agen J. Walter Thomson tersebut ditujukan untuk merekrut para donor muda dan memberikan ucapan terima kasih atas darahnya.
Iklan dari perusahaan helm Bell, menggunakan prinsip keseimbangan. Iklan yang dibuat oleh Crispin Porter Bogusky yang bejudul “Laugh”, mendapatkan penghargaan Gold pada Festival OnShow 2003 untuk kategori iklan majalah. Iklan tersebut ditujukan untuk pemakai helm yang bergaya dan trendi.
Demikian juga iklan dari Nintendo yang berjudul ”New Weapon”. Iklan buatan Leo Burnett London tersebut mendapat penghargaan ”Gold” pada festival Effie 2003.
Iklan dari Museum of Torture yang berjudul “Lychee” menggunakan prinsip kesimbangan. Iklan buatan Leo Burnett Praha tersebut mendapatkan penghargaan “Silver Drumstick” pada festival Golden Drum 2003.

Elemen Grafis : Format

Elemen-elemen grafik seperti garis, bentuk, warna, tekstur, kontras nilai, format, mebuat perbedaan terhadap dampak iklan maupun biayanya. Sedikit penataan ulang atas elemen-elemen mekanis dalam multimedia dapat meningkatkan kemampuannya untuk menarik perhatian. Format terdiri dari ukuran dan ilustrasi. Iklan untuk ukuran besar menarik lebih banyak perhatian daripada iklan yang berukuran kecil, tidak sebesar perbedaan biayanya. Ilustrasi terdiri dari ilustrasi gambar bermakna, ilustrasi hubungan tanda dan ilustrasi simbol.

Ilustrasi gambar bermakna seperti yang dipakai oleh iklan Museum Torture Praha. Iklan yang berjudul “Fish” dan dibuat oleh Leo Burnett Praha tersebut memenangkan penghargaan “Silver Drumstick” pada Festival Golden Drum 2003.. Pada gambar ditunjukkan ilustrasi gambar bermakna dari iklan Museum Torture Praha tersebut. Ilustrasi hubungan tanda adalah ilustrasi yang menggunakan tanda lebih spesifik dari pada ilustrasi gambar bermakna, suatu obyek merupakan tanda dari sesuatu. Iklan Toyota Land Cruiser.menggunakan ilustrasi hubungan tanda. Iklan yang berjudul “Tribesman” dan memenangkan penghargaan “Silver Drumstick” ini dibuat oleh Saatchi & Saatchi Polandia yang menunjukkan ilustrasi hubungan tanda dari iklan Toyota Land Cruiser

Elemen Grafis : Tekstur

Tekstur merupakan kualitas pada permukaan atau kualitas pada papan atau kertas atau halaman elektronik. Di dalam seni, tekstur dikategorikan menjadi dua, yaitu teksture tactile dan tekstur visual. Tekstur tactile adalah nyata, kita dapat merasakan permukaannya tersebut dengan jari kita. Sedangkan tekstur visual adalah ilusi, tekstur tersebut memberikan impresi yang sederhana dari tekstur yang nyata.
Tekstur tactile dapat diciptakan dengan berbagai cara. Anda dapat memotong dan mengelem atau menempel pada tekstur. Anda juga dapat melakukan embossing (sebuah permukaan yang muncul) dengan mengimpresi tekstur dalam relief. Atau Anda membuat permukaan papan atau kanvas atau dengan mengecat, yang biasa disebut impasto.
Sedangkan tekstur visual diciptakan dengan menggunakan garis, kontras nilai, dan atau warna. Tekstur visual dalam halaman elektronik dapat dibuat langsung dengan perangkat lunak komputer, misalnya Corel Draw, Photoshop, Adobe After Effect, Adobe Premiere dan sebagainya. Anda juga dapat menggunakan CD tekstur, yang berisi bermacam-macam tekstur. Metode untuk menciptakan tekstur visual serupa dengan metode yang digunakan untuk menciptakan pola.
Iklan Family Plan Medical Insurance dari Sanitas yang dibuat oleh Contrapunto, Madrid, berjudul ”Van Gogh” yang memenangkan Gold Lion pada Festival Cannes 2003 untuk kategori iklan majalah menggunakan elemen dasar tekstur visual. Iklan tersebut ditunjukkan pada pada gambar.

Iklan Stella Artois yang dibuat oleh Lowe, berjudul ”Mask” yang memenangkan Gold Lion pada Festival One Show 2003 untuk kategori iklan majalah menggunakan elemen dasar tekstur visual. Iklan dari Giro menggunakan garis, kontras nilai, warna dan bentuk untuk mengimpresikan tekstur. Giro merupakan perusahaan helm yang mendesain helm secara revolusioner. Kualitas perlindungan merupakan yang utama pada helm. Tetapi Giro mencoba mendesain helm yang cantik dan trendi yang membuat orang tertarik pada saat pertama kali melihat. Iklan yang dibuat oleh Crispin Porter Bogusky tersebut berjudul ”Snail”, menampilkan siput yang rela meninggalkan sarangnya untuk kemudian bersarang di helm Giro, karena kecantikannya. Iklan tersebut meningkatkatkan penjualan helm sebesar 248 % dibandingkan tahun sebelumnya.

Elemen Desain Grafis : Kontras Nilai

Nilai digunakan untuk menggambarkan rentang kecerahan dan kegelapan dari sebuah elemen visual. Hubungan antar satu elemen dengan elemen lain yang berkaitan dengan kecerahan dan kegelapan disebut kontras nilai. Kontras nilai untuk memberikan citra dan persepsi secara rinci. Kita membutuhkan kontras nilai untuk membaca kata atau tulisan pada suatu layar multimedia. Jika tulisan pada layar mempunyai nilai hampir sama, maka membuat kita kesulitan, bahkan tidak dapat membaca tulisan tersebut. Dengan menggunakan nilai kontras, misalnya jika tipe tulisan putih, maka layar berwarna hitam. Perbedaan kontras nilai akan memberikan efek yang berbeda baik visual maupun emosional. Jika rentang kontras nilai sempit maka disebut kontras rendah, tetapi jika rentang nilai tinggi maka disebut kontras tinggi.
Iklan dari mobil MINI yang berjudul “LET’S SIP, NOT GUZZLE” menggunkan tulisan putih di atas latar belakang hitam. Iklan buatan Crispin Porter Bogusky ini, mendapat penghargaan Silver pada Festival One Show 2003 untuk kategori Press & Plublications, ditunjukkan pada gambar.

Iklan dari perusahaan helm Bell Amerika yang selalu menekankan gaya dan trend, tetapi juga tidak melupakan keselamatan menggunakan kontras nilai antara hitam dan putih. Iklan buatan Crispin Porter Bogusky tersebut menggunakan tulisan hitam di atas latar belakang putih. Iklan yang berjudul “Racing” tersebut, memenangkan penghargaan “Gold” pada On Show 2003.
Sedangkan iklan dari majalah Novy Prostor buatan EURO RSCG Eropa berjudul “Home Street Home” menampilkan tulisan merah di atas latar belakang coklat muda dan tulisan NP putih di atas merah. Iklan majalah Novy Prostor tersebut mendapat penghargaan “Goldenstick” pada festival Golden Drum 2003. Pada gambar 2.18, ditunjukkan iklan dari majalah Novy Prostor.